تاریخچه برند پوما

داستان و تاریخچه برند پوما با دو برادر آغاز شد: رودولف و آدولف داسلر. آن‌ها در سال ۱۹۱۹، یک کارخانه کفش در شهر کوچک هرتسوگن‌آوراخ آلمان تأسیس کردند. با گذشت زمان، کفش‌های آن‌ها در میان ورزشکاران محبوب شد. بااین‌حال، اختلافات شخصی باعث شد که در سال ۱۹۴۸ این دو برادر راه خود را جدا کنند. آدولف برند آدیداس را تأسیس کرد و رودولف برند PUMA را پایه‌گذاری کرد. این دو شرکت همچنان در همان شهر فعالیت داشتند، اما به رقیبانی سرسخت تبدیل شدند. در ادامه داستان کامل برند پوما و نقاط عطف در تاریخچه آن را در شیکوست بررسی خواهیم کرد.

کارخانه کفش برادران داسلر

نخستین گام در بررسی تاریخچه برند پوما، به پایه‌گذاری کارخانه کفش برادران داسلر برمی‌گردد. دو برادر به نام رودولف و آدولف داسلر شرکتی به نام "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (کارخانه کفش برادران داسلر) را در شهر زادگاهشان هرتسوگن‌آوراخ، آلمان تأسیس کردند. با این کار، پایتخت جهانی کفش‌های ورزشی متولد شد. این برادران کارخانه‌شان را در خانه والدینشان در سال ۱۹۱۹ راه‌اندازی کردند و در سال ۱۹۲۴ به یک فضای واقعی و مجهز برای تولید جابجا شدند.

در سال‌های اولیه، محصولات آن‌ها شهرت پیدا کرد و بیشتر ورزشکاران آلمانی در بازی‌های المپیک تابستانی آمستردام ۱۹۲۸ از کفش‌های میخ‌دار «برادران داسلر» استفاده کردند. در سال ۱۹۳۶، جسی اونز با کفش‌های داسلر چهار مدال طلای المپیک را در برلین به دست آورد. پس از آن، هفت مدال طلا و پنج برنز دیگر نیز توسط دیگر ورزشکاران برجسته کسب شد. دو رکورد جهانی و پنج رکورد المپیک نخستین رکوردهایی بودند که با کفش‌های داسلر شکسته شدند و این نشان‌دهنده‌ ورود تولیدات این برادران به صحنه ورزش جهانی بود.

۱۹۴۸ - شروعی تازه

تاریخچه برند پوما در اصل ۲۸ سال بعد از تأسیس کارخانه برادران داسلر شروع خواهد شد؛ وقتی که این دو برادر دچار اختلاف می‌شوند و هر یک راه خود را می‌روند. رودولف داسلر به ساختمانی دیگر متعلق به خانواده نقل‌مکان می‌کند. او به همراه ۱۴ کارمند، آنجا را به یک کارخانه تبدیل می‌کند و شرکت خودش را با نام “Schuhfabrik Rudolf Dassler (RUDA)” تأسیس می‌کند.

این شرکت در ژانویه ۱۹۴۸ به ثبت می‌رسد و فعالیت‌هایش را از اول ژوئن ۱۹۴۸ آغاز می‌کند. چهار ماه بعد، در اول اکتبر ۱۹۴۸، برند PUMA متولد شده و در دفتر ثبت اختراعات و علائم تجاری آلمان ثبت می‌شود. در دسامبر ۱۹۴۸، رودولف داسلر تصمیم خود را برای نام‌گذاری شرکت به "PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler" اعلام می‌کند. جزئیات این شرکت جدید در ۱۴ ژانویه ۱۹۴۹ در دفتر تجاری آلمان به ثبت می‌رسد.

1950-1959

• 1952 – نوآوری در فوتبال: پس از موفقیت چشمگیر اولین کفش فوتبال PUMA به نام ATOM در سال 1950، در سال 1952 کفش SUPER ATOM وارد بازار شد و توجه زیادی را به خود جلب کرد. رودولف داسلر با همکاری متخصصانی از جمله سرمربی وقت تیم ملی آلمان غربی، سپ هربرگر، موفق شد اولین کفش فوتبال جهان را عرضه کند.
• 1954 – رکورد جهانی: در سال 1954، اولین رکورد جهانی با کفش‌های رانینگ این برند ثبت شد که نقطه عطفی در تاریخچه برند پوما به شمار می‌رود.
• 1958 – طراحی نمادین: در سال 1958، دومین لوگوی برند PUMA با نام «فرم‌استریپ» به ثبت می‌رسد. فرم‌استریپ بعدها به‌عنوان عنصر اصلی در طراحی لباس‌های این برند نیز استفاده شد.

1960 – 1969

• 1960 – آرمین هاری: با همکاری آرمین هاری، سریع‌ترین مرد جهان در آن زمان، پوما مسیر موفقیت خود در دوومیدانی را ادامه داد. هاری در المپیک رم مدال طلای دوی 100 متر را با کفش‌های این برند کسب کرد.
• 1964 – آببه بیکیلا: دونده‌ اتیوپیایی به نام آببه بیکیلا، دومین مدال طلای المپیک خود را در بازی‌های المپیک توکیو، ژاپن به دست آورد. درحالی‌که در المپیک رم پابرهنه دویده بود، این بار با کفش‌های PUMA دوید که در تاریخچه برند پوما یکی از نقاط عطف قابل توجه است.
• 1964 – گاستون رولانس: گاستون رولانس از بلژیک در المپیک توکیو مدال طلای دوی ۳۰۰۰ متر با مانع را با کفش‌های PUMA کسب کرد.
• 1964 – مری رند: دونده‌ انگلیسی مری رند، در المپیک توکیو به تنها زن بریتانیایی تبدیل شد که در یک دوره از المپیک سه مدال را با کتونی پوما زنانه کسب کرده است.
• 1966 – پادشاه گل‌زنان: ستاره‌ پرتغالی و برنده‌ توپ طلا، اوزه‌بیو، در جام جهانی 1966 در انگلستان، عنوان آقای گل را در حالی به دست آورد که کفش‌های فوتبال PUMA را به پا داشت. به افتخار این موفقیت، PUMA در همین سال کفش افسانه‌ای PUMA KING را معرفی کرد.
• 1968 – لوگوی شماره 1: در سال 1967، لوگوی معروف «گربه‌ جهنده» برای اولین بار بالای گوشه‌ راست نام برند قرار گرفت که بعدها در تاریخچه برند پوما به‌عنوان لوگوی شماره 1 شناخته شد. همچنین در این سال پوما وارد بازار پوشاک ورزشی شد تا پاسخگوی نیاز فزاینده‌ ورزشکاران و تیم‌ها باشد.

1970 – 1979

• 1970 – در شأن یک پادشاه: پله با کفش‌های PUMA KING در جام جهانی 1970 خوش درخشید و عنوان «بهترین بازیکن تورنمنت» را کسب کرد.
• 1973 – استایل ماندگار: والت فریزر، گارد راس تیم نیویورک نیکس، با بازی هوشمندانه‌ دفاعی‌اش در زمین بسکتبال و کسب دو عنوان قهرمانی NBA، به شهرت رسید. وقتی او یک جفت کفش بسکتبال سفارشی خواست، پوما بلافاصله وارد عمل شد و کفش PUMA CLYDE را تولید کرد.
• 1974 – راه متفاوت کرویف: در جام جهانی 1974 در آلمان غربی، تقریباً تمام بازیکنان هلند پیراهن‌هایی با سه خط برند رقیب یعنی آدیداس را به تن داشتند؛ اما یوهان کرویف، کاپیتان تیم که احساس وابستگی شدیدی به PUMA داشت، با پیراهنی که فقط دو خط روی آستین داشت، بازی کرد.
• 1977 – گربه پوما در زمین تنیس: کفش‌های تنیس PUMA همراه همیشگی گی‌یرمو ویلاس در مسیر پیروزی‌های پی‌درپی‌اش در سطح جهانی بودند. ویلاس رکورد 46 بازی پیاپی بدون شکست را در اختیار گرفت و موفق به قهرمانی در اوپن فرانسه، اوپن آمریکا و دو بار اوپن استرالیا شد. این موفقیت‌ها نقطه عطفی در تاریخچه برند پوما بود و جایگاه PUMA را در میان برندهای مطرح لوازم تنیس مستحکم کرد.

1980- 1989

• 1983 – گرند اسلم: در این سال‌ها فهرست ورزشکاران تنیسی که از محصولات پوما استفاده می‌کردند، در حال گسترش بود. افرادی چون مارتینا ناوراتیلووا با رکورد ۱۶۷ قهرمانی در مسابقات انفرادی و ۱۷۷ عنوان در رقابت‌های دو نفره از محصولات این برند استفاده می‌کردند.
• 1985 – بوریس بکر: سلطه پوما بر دنیای تنیس در دهه ۸۰ با پیروزی خیره‌کننده‌ بوریس بکر ۱۷ ساله در مسابقات ویمبلدون آغاز شد. کفش و راکت‌های PUMA یار همیشگی بکر در این پیروزی بودند.
• 1985 – اولین کفش هوشمند جهان: در سال ۱۹۸۵، PUMA سیستم ضربه‌گیری جدیدی به نام Running System یا RS را معرفی کرد. این سیستم از چهار جزء با ویژگی‌های فیزیکی و شیمیایی متفاوت ساخته شده بود که جذب ضربه و کنترل حرکت پا را بهبود می‌بخشید و نقطه عطف دیگری در تاریخچه برند پوما بود.
• 1986: دیه‌گو مارادونا در بازی مقابل انگلیس در مرحله یک‌چهارم نهایی جام جهانی ۱۹۸۶ مکزیک، گل دوم خود را که به‌عنوان «گل قرن» شناخته می‌شود، با کفش‌های PUMA KING به ثمر ‌رساند.
• 1986: شرکت PUMA به سهامی عام تبدیل شده و سهام آن در بورس‌های مونیخ و فرانکفورت عرضه شد.

1990- 1999

• 1991 – بدون بند: پوما فناوری انقلابی DISC System را معرفی کرد؛ نخستین کفش ورزشی بدون بند. با چرخاندن دیسک، سیم‌های داخلی کفش سفت شده و روی پا فیت می‌شدند. بعدها از این فناوری به‌صورت گسترده در تولید کتونی زنانه و مردانه استفاده شد.
• 1992 – مدال‌های طلای DISC: در المپیک ۱۹۹۲ بارسلونا، هایکه درکسلر (پرش طول)، دیتر بومن (۵۰۰۰ متر) از آلمان و لینفورد کریستی (۱۰۰ متر) از بریتانیا، با کفش‌های DISC مدال طلا کسب کردند که در تاریخچه برند پوما باعث شهرت بیشتر این برند شد.
• 1993 – بازسازی دوباره: یوخن تسایتس در ۳۰ سالگی به‌عنوان جوان‌ترین مدیرعامل تاریخ آلمان، ریاست پوما را بر عهده گرفت. او در دوران بحرانی، با بازسازی برند، PUMA را از یک برند ارزان‌قیمت تولیدکننده کفش زنانه و مردانه به یک برند ممتاز در زمینه ورزش و مد تبدیل کرد.
• 1993 – چهار شگفت‌انگیز: در مسابقات جهانی ۱۹۹۳، هایکه درکسلر (پرش طول)، مرلین اوتی از جامائیکا (۲۰۰ متر)، لینفورد کریستی (۱۰۰ متر) و کالین جکسون (۱۱۰ متر با مانع) از بریتانیا – چهار شگفت‌انگیز PUMA – همگی مدال طلا کسب کردند.
• 1998 – سبک زندگی ورزشی: با همکاری با طراح مشهور آلمانی، جیل ساندر، پوما ورزش و مد را برای نخستین بار تلفیق کرد. کفش‌های KING و EASY RIDER به نسخه‌ای کاربردی برای استفاده روزمره تبدیل شده و یک کتونی دخترانه و پسرانه محبوب در دنیای مد بودند.

2000 – 2009

• 2002 – شیرهای شکست‌ناپذیر: تیم ملی کامرون با لباس‌های بدون آستین PUMA در جام ملت‌های آفریقا ۲۰۰۲ شرکت کرد و قهرمان شد.
• 2006 – قهرمان جهان: در جام جهانی فوتبال ۲۰۰۶، پوما از بیشترین تعداد تیم‌های حاضر حمایت می‌کند. تیم ملی ایتالیا با پیراهن‌های PUMA قهرمان جهان شده و جان‌لوئیجی بوفون با دستکش‌های PUMA، بهترین دروازه‌بان جام می‌شود.
• 2009 – در مسیر افتخار: یکی از مهم‌ترین مواردی که در تاریخچه برند پوما باید به آن اشاره کرد، این است که یوسین بولت با کفش‌های PUMA در مسابقات جهانی برلین، رکوردهای جهانی ۱۰۰ متر (۹.۵۸ ثانیه) و ۲۰۰ متر (۱۹.۱۹ ثانیه) را می‌شکند.

2010 – 2019

• 2010 – گلف: پومابا خرید برند COBRA GOLF، مجموعه‌ای کامل از پوشاک، تجهیزات و لوازم گلف را با سبک مدرن و فناوری پیشرفته ارائه داد.
• 2012 – شراکت با بروسیا دورتموند: پوما شراکت بلندمدتی با باشگاه قهرمان آلمان، بروسیا دورتموند آغاز می‌کند. در همان فصل، دورتموند به فینال لیگ قهرمانان می‌رسد و از ۲۰۱۴، پوما به سهامدار باشگاه نیز تبدیل شد.
• 2012 – خرید شرکت DOBOTEX: پوما شرکت هلندی Dobotex، تولیدکننده جوراب، لباس زیر و محصولات دیگر ورزشی را خریداری کرد.
• 2014 –«برای همیشه سریع»: یکی از کمپین‌های قدرتمند در تاریخچه برند پوما با نام "FOREVER. FASTER." طراحی شد که هدف آن تبدیل‌شدن به سریع‌ترین برند ورزشی جهان بود. این کمپین با حضور ستارگانی چون یوسین بولت، ماریو بالوتلی، سرخیو آگوئرو، مارتا و ریکی فاولر شکل گرفت.
• 2015 – چالش هنجارها: ریانا به‌عنوان سفیر بخش زنان PUMA معرفی شد. همکاری او با پوما تولد کفش PUMA CREEPER را در پی داشت؛ نسخه‌ای مدرن از کفش SUEDE با لایه زیرین ضخیم‌تر که یکی از انواع کتونی مشکی زنانه پرطرفدار بود و البته نسخه‌های رنگی و شاد نیز داشت.
• 2018 – بازگشت به بسکتبال: پس از دو دهه غیبت، پوما به دنیای بسکتبال بازگشت و شان کارتر (جیزی) را به‌عنوان مدیر خلاق برند معرفی کرد. همچنین نخستین کفش بسکتبال جدید PUMA با نام CLYDE COURT DISRUPT تولید شد.
• 2019 – آسمان آبی: پوما با گروه فوتبال سیتی (City Football Group) قرارداد شراکت امضا کرد که بزرگ‌ترین قرارداد فوتبالی تاریخ و البته بزرگ‌ترین قرارداد در تاریخچه برند پوما بود.

2020– تاکنون

• 2020 – بازگشت پادشاه: پوما با امضای قرارداد با نیمار جونیور، یاد و خاطره پله و مارادونا را گرامی داشت و سری کفش‌های KING را دوباره احیا کرد.
• 2021 – کمپین‌های برند: پوما پلتفرم ارتباطی SHE MOVES US را راه‌اندازی می‌کند تا از زنان قدرتمند در فرهنگ و ورزش تجلیل کند.
• 2023 - PUMA75: پوما 75 سال فعالیت در دنیای ورزش و مد را با مجموعه‌ای از رویدادها جشن گرفت.

سخن پایانی

تاریخچه برند پوما نشان می‌دهد که این برند چه راه درازی را طی کرده تا به جایگاه فعلی در صنعت مد و دنیای ورزش برسد. فرقی ندارد قصد خرید یک جفت کتونی سفید زنانه، کفش مخصوص دویدن و ... را داشته باشید؛ بدون شک محصولات برند پوما نظر شما را به خود جلب خواهد کرد.

درنهایت باید گفت که اگر قصد خرید محصولات این برند را دارید یا محصولات های کپی پوما سری به سایت شیکوست بزنید. محصولاتی چون کتونی پوما ولوفا، کتونی پوما آریا و ... از محصولات پرفروش و محبوب این برند در سایت شیکوست در دسترس شماست و می‌توانید با بهترین قیمت و در کمترین زمان این مدل کفش‌های جذاب پوما را برای خود خریداری کنید.