تاریخچه برند نایک

شکی نیست که نایکی یکی از بزرگ‌ترین برندهای جهان در زمینه تولید کفش است؛ اما این برند جهانی از کجا آمده و چرا این‌قدر محبوب است. نایکی یک‌شبه به جایگاه امروزی‌اش نرسید و مرور تاریخچه برند نایک نیز این جمله را تصدیق خواهد کرد. موفقیت این برند نتیجه سال‌ها تلاش سخت و یک تیم کامل بود. اگرچه اکثر ما با نایکی آشنا هستیم، اما داستان برند نایکی برای رسیدن به این موفقیت، برای بسیاری ناشناخته است. اگر از طرفداران این برند هستید یا قصد خرید کفشی از نایک دارید، بدون شک آشنایی با برند نایک و داستان روند رشد آن برای شما جذاب خواهد بود که در شیکوست در ادامه به آن پرداخته‌ایم.

نایکی چه زمانی تأسیس شد؟

برای شروع مرور تاریخچه برند نایکی، مهم است که به ریشه‌های پیدایش آن نگاه کنیم. خیلی‌ها می‌پرسند نایکی دقیقاً چه زمانی تأسیس شد؟ پاسخ این سؤال کمی پیچیده‌تر از آن چیزی ا‌ست که فکر می‌کنید، چون آنچه امروز به‌عنوان نایکی می‌شناسیم، در ابتدا با نام دیگری شروع به کار کرد. در سال ۱۹۶۴ این شرکت رسماً تأسیس شد، اما تحت نام Blue Ribbon Sports فعالیت می‌کرد و در اصل واردکننده کفش‌های ورزشی ژاپنی مانند برند Onitsuka Tiger برای بازار آمریکا بود.

در ماه مه ۱۹۷۱ تاریخچه کمپانی نایکی به‌صورت رسمی آغاز شد و Blue Ribbon Sports رسماً به Nike تغییر نام داد. در همین سال نیز لوگوی معروف «سووش» برای این برند معرفی شد؛ همان لوگویی که امروز هم می‌شناسیم و دوست داریم. در این زمان بود که برند شروع به طراحی و تولید کفش‌های اختصاصی خود کرد و آن‌ها را به ورزشکاران در سراسر آمریکا فروخت.

مالک نایکی کیست؟

برای معرفی برند نایک و مرور تاریخچه برند نایک باید به مالکان آن هم اشاره کرد. Blue Ribbon Sports توسط فیل نایت دونده سابق دانشگاه اورگن انجام شد و او اولین مؤسس این برند تلقی می‌شود. او در ادامه از مربی دو و میدانی سابق خود، بیل باورمن کمک گرفت تا شرکت را به نایکی تبدیل کنند، شراکتی قدرتمند که به ساخت برندی که امروز می‌شناسیم انجامید. این دو نفر تا سال ۱۹۹۹ که باورمن درگذشت، شریک باقی ماندند. امروزه فیل نایت و پسرش، تراویس نایت، همچنان حدود ۹۷٪ از مالکیت نایکی را در اختیار دارند، با وجود تلاش‌های زیادی برای جذب سرمایه‌گذاران جدید طی سال‌ها. چهره‌های برجسته زیادی طی سال‌ها در نایکی کار کرده‌اند، از جمله مارک پارکر که از ۲۰۰۶ تا ۲۰۲۰ مدیرعامل بود و جان دوناهو که مدیرعامل کنونی برند است.

برند نایک مال کجاست؟

با توجه به اینکه فیل نایت دانشجوی دانشگاه اورگن و بیل باورمن مربی دو و میدانی در همان دانشگاه بود، می‌توان گفت که نایکی ریشه در ایالت اورگن آمریکا دارد. دفتر مرکزی جهانی نایکی همچنان در بیورتون، اورگن قرار دارد و این برند روابط نزدیکی با دانشگاه اورگن و تیم‌های ورزشی محلی مانند Oregon Ducks دارد. نایکی پروژه‌های زیادی را با الهام از اورگن راه‌اندازی کرده و اغلب از ترکیب رنگ‌های سبز و زرد که نماد این منطقه هستند، استفاده می‌کند. البته نایکی به‌عنوان یک شرکت چندملیتی، دفاتری در سراسر جهان دارد، از جمله دفتر مرکزی اروپایی در هلند، دفتر در شانگهای و همچنین شعبه‌ای در نیویورک.

معنی نایکی چیست؟

درحالی‌که اکثر ما با واژه «نایکی» آشنا هستیم و از طرفداران کتونی زنانه و مردانه این برند محسوب می‌شویم، اما کمتر کسی می‌داند که این کلمه واقعاً چه معنایی دارد. در اصل، نایکی نام الهه پیروزی در اساطیر یونان است. ازآنجاکه محصولات نایکی بر ورزش و دویدن تمرکز دارد، این نام انتخاب بسیار مناسبی بود. با خواندن تاریخچه برند نایک هم متوجه می‌شوید زمانی که فیل نایت و بیل باورمن برای تغییر نام Blue Ribbon Sports دنبال اسم جدید بودند، نماد پیروزی و سرعت بودن الهه نایک باعث انتخاب این نام شد.

 جالب‌تر اینکه لوگوی این برند هم به‌نوعی نماد سرعت است. این لوگو که توسط کارولین دیویدسون طراحی شده، نمادی از قوس پا در هنگام حرکت و سرعت گرفتن است و امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای جهان محسوب می‌شود.

مایکل جردن چه زمانی به نایکی پیوست؟

یکی از جذاب‌ترین بخش‌های تاریخچه برند نایک پیوستن جردن به این برند بود، تا جایی‌ که برای بسیاری از علاقه‌مندان به کتانی، نام مایکل جردن با نایکی گره خورده است. این ستاره تیم شیکاگو بولز امروزه برند فرعی خود به نام Jordan Brand را دارد، اما همکاری‌اش با نایکی از سال ۱۹۸۴ آغاز شد، زمانی که جردن در فصل اول حضورش در NBA بازی می‌کرد. او ابتدا از مدل کمیاب Nike Air Ship استفاده می‌کرد، اما با معرفی Air Jordan 1 در سال ۱۹۸۵، اولین کتانی اختصاصی‌اش را پوشید. با مرور تاریخچه برند نایکی متوجه می‌شود از آن زمان تاکنون، نایکی و جردن بیش از ۳۵ مدل اختصاصی معرفی کرده‌اند و این عدد همچنان در حال افزایش است.

نقش فناوری ایر مکس در شهرت این برند

در سال ۱۹۸۷، طراح به نام تینکر هتفیلد به نایکی پیوست و مشغول طراحی مدلی شد که دنیای کتونی را متحول کرد. نتیجه این کار مدلAir Max 1 ، اولین کتونی دارای تکنولوژی «ایر» بود. این مدل آغازگر تولید خانواده‌ای از کتونی‌ها در تاریخچه برند نایک است که به نام Air Max شناخته می‌شوند. مدل‌هایی همچون Air Max 90، Air Max 95 و Air Max 97 هنوز هم در دنیای مد و کتونی بسیار محبوب هستند و گزینه نهایی بسیاری برای خرید کفش زنانه یا مردانه محسوب می‌شوند.

موفق‌ترین تبلیغات و اسپانسرها در تاریخچه کمپانی نایکی

کمپین‌های تبلیغاتی هوشمندانه نایکی، مثل شعار معروف «Just Do It» که نخستین‌بار در سال ۱۹۸۸ معرفی شد، نقش مهمی در ساختن تصویر برند و موفقیت جهانی این شرکت داشتند. گفته می‌شود این شعار از آخرین جمله‌ی گری گیل‌مور، یکی از محکومان به اعدام، الهام گرفته شده است. با این حال، هیچ‌چیز به اندازه قراردادهای اسپانسری نایکی با ستارگان دنیای ورزش برای این برند سودآور نبوده. همکاری با چهره‌هایی مثل تایگر وودز، کوبی برایانت و لبران جیمز، نایکی را به نمادی بی‌رقیب در صنعت پوشاک ورزشی تبدیل کرد.

درخشان‌ترین قرارداد در تاریخچه برند نایک اما بدون شک مربوط به مایکل جردن است. نایکی در سال ۱۹۸۴ پیش از شروع فصل اول حضور جردن در NBA، قراردادی ۵ ساله با مبلغ ۵۰۰ هزار دلار در سال، دو خودروی مرسدس و کفش‌هایی اختصاصی به او پیشنهاد داد. جردن ابتدا علاقه‌مند به همکاری با آدیداس بود و حتی هیچ‌گاه کفش نایکی نپوشیده بود، اما این پیشنهاد وسوسه‌انگیز باعث شد تصمیم بگیرد به نایکی بپیوندد. کفش‌های Air Jordan در همان سال اول بیش از ۱۰۰ میلیون دلار فروش داشتند. در سال ۲۰۲۱، فروش این برند به ۵.۱ میلیارد دلار رسید که ۵٪ آن (حدود ۲۵۵ میلیون دلار) سهم خود جردن بود.

جدول زمانی دستاوردها برای معرفی برند نایک

• ۱۹۶۴: تأسیس بلو ریبون اسپورتس توسط فیل نایت و بیل باورمن.
• ۱۹۷۱: تغییر نام شرکت به نایکی، طراحی لوگو توسط کارولین دیویس، طراحی کفی وافل.
• ۱۹۷۲: اولین قرارداد اسپانسری با ایلی نَستَسه، تنیس‌باز رومانیایی.
• ۱۹۷۹: معرفی فناوری "Air" با کفش Tailwind.
• ۱۹۸۰: عرضه اولیه سهام در بورس.
• ۱۹۸۴: امضای قرارداد با مایکل جردن.
• ۱۹۸۷: اولین تبلیغ با موسیقی گروه بیتلز ("Revolution").
• ۱۹۸۸: کمپین Just Do It با حضور والتر استک ۸۰ ساله.
• ۱۹۸۹: کمپین Bo Knows با بو جکسون.
• ۱۹۹۰: افتتاح اولین فروشگاه Niketown در پورتلند.
• ۱۹۹۶: قرارداد با تایگر وودز.
• ۱۹۹۸: اصلاح سیاست‌ها و استانداردهای کارخانه‌ها.
• ۱۹۹۹: مرگ بیل باورمن در سن ۸۸ سالگی.
• ۲۰۰۲: خرید شرکت Hurley.
• ۲۰۰۳: قرارداد با لبران جیمز و کوبی برایانت.
• ۲۰۰۴: خرید برند کانورس معروف‌ترین تولیدکننده کتونی سفید زنانه و مردانه.
• ۲۰۰۸: قرارداد با درک جیتِر.
• ۲۰۱۲: آغاز فعالیت به‌عنوان تأمین‌کننده رسمی پوشاک NFL.
• ۲۰۱۵: آغاز فعالیت به‌عنوان تأمین‌کننده رسمی پوشاک NBA.
• ۲۰۱۷: شروع به کار اولین خط تولید لباس سایز بزرگ.
• ۲۰۱۸: تبلیغ جنجالی با کالین کپرنیک.
• ۲۰۲۰: افت فروش در چین (کرونا)، اما رشد فروش آنلاین.
• ۲۰۲۰: انتخاب جان دوناهو به‌عنوان مدیرعامل جدید.
• ۲۰۲۱: افزایش ارزش سهام این برند و رسیدن به قله ۱۷۲.۴۹ دلار.
• ۲۰۲۴: جنجال بر سر طراحی لباس‌های زنانه در المپیک پاریس.
• ۲۰۲۴: بازتولید و بازگشت کفش Field General 82 به دنیای مد و فشن.

سخن پایانی

آشنایی با برند نایک مسیر موفقیت یک برند و رسیدن به قله‌های جهانی را نشان می‌دهد. مرور داستان برند نایکی نمایانگر مسیری است که باعث شده این برند همچنان هم در زمینه تولید کتونی‌های ورزشی و هم در زمینه تولید کفش‌های ترند رو پیشرو باقی بماند و از نظر بسیاری، به یکی از بزرگ‌ترین برندهای تاریخ تبدیل شد. ما در مجموعه شیکوست از طرفداران پر و پا قرص نایکی هستیم، پس حتماً مجموعه کتونی‌های زنانه ما را ببینید و با ما همراه باشید تا از جدیدترین اخبار، تاریخچه‌ها و نوآوری‌های دنیای کتونی و مد و فشن مطلع شوید! برای خرید هر مدل کفش راحتی چون کتونی مشکی زنانه از این برند یا برندهای دیگر نیز می‌توانید به شیکوست اعتماد کنید و کفشی که لایق پای شما است را بخرید.