تاریخچه برند نیو بالانس
برند نیو بالانس که امروزه به‌عنوان یکی از نام‌های شناخته‌شده در صنعت کفش و پوشاک ورزشی شناخته می‌شود، مسیر خود را از تولید محصولات ارتوپدی و تخصصی آغاز کرده است. این برند ابتدا با طراحی و ساخت پشتیبان‌های قوس پا و کفش‌هایی برای بهبود راحتی و سلامت پا وارد بازار شد. البته روند تحولات در تاریخچه برند نیو بالانس باعث شد تا امروزه جایگاه ویژه‌ای در کلکسیون‌های کفش و کتونی زنانه و مردانه سراسر دنیا داشته باشد و به انتخاب نهایی بسیاری از افراد برای خرید کفش تبدیل شود. در ادامه این مطلب به معرفی کامل برند نیو بالانس می‌پردازیم و روند تحولات آن را در سایت شیکوست بررسی خواهیم کرد.
تأسیس در بوستون
شروع داستان برند نیو بالانس حاصل ایده ویلیام جی. رایلی، مهاجر انگلیسی ساکن بوستون، ماساچوست بود که در سال ۱۹۰۶ با تولید کفی‌های طبی آغاز به کار کرد، هرچند رایلی خیلی زود متوجه شد که بدون گسترش تولیدات خود برای طیف وسیع‌تر چون کفش زنانه، کفش مخصوص دویدن و ... نمی‌تواند برند خود را گسترش دهد، پس باید تغییری ایجاد می‌شد.
با کمک آرتور هال، برند ویلیام جی. رایلی رشد بیشتری پیدا کرد و در سال ۱۹۲۷ به فروشگاه‌های معتبر راه یافت. این رویکرد باعث شد تا در این بخش از تاریخچه برند نیو بالانس، این برند از رقبا پیشی بگیرد. تمرکز برند بر حمایت از افرادی معطوف شد که کارشان مستلزم ایستادن طولانی‌مدت بود: کارمندان فروشگاه‌ها، نیروهای بخش خدمات عمومی و کارگران. پس از موفقیت در هدف‌گیری این قشر اصلی، نیو بالانس پا به دنیای تخصصی‌تر کفش‌های ورزشی گذاشت و جایگاه خود را در این حوزه تثبیت کرد.
آشنایی با برند نیو بالانس
برای بسیاری سؤال است که چطور نیو بالانس از برندی کاملاً تخصصی در زمینه تولید کفش‌های ورزشی، به یک نام بزرگ در دنیای مد و فشن تبدیل شد؟ فرقی ندارد که قصد خرید کتونی مشکی زنانه یا مردانه داشته باشید یا کفش ویژه دویدن، بررسی روند تحولات و تاریخچه برند نیو بالانس به شما کمک می‌کند تا این برند را بهتر بشناسید.
۱۹۰۶: تأسیس برند
ویلیام جی. رایلی، مهاجری انگلیسی ساکن بوستون آمریکا، شرکت «نیو بالانس آرچ ساپورت» را تأسیس کرد. این شرکت در ابتدا مسئول ارائه محصولات ارتوتیکی و تکیه‌گاه‌های قوس پا بود که در کفش‌ها تعبیه می‌شد و به مشتریان خود راحتی وصف‌ناپذیری را هدیه می‌داد.
۱۹۲۷ تا ۱۹۴۱: همکاری با آرتور هال تا تولید اولین کفش‌های رانینگ
در این دوره، فروشندگان دوره‌گرد رو به افزایش بودند و رایلی فردی به نام آرتور هال را برای فروش محصولات نیو بالانس در سفرهای جاده‌ای استخدام کرد. بعدها، هال به‌عنوان شریک به شرکت پیوست. کسب‌وکار تمرکز خود را بر فروش محصولات به افرادی گذاشت که مشاغلی داشتند که نیازمند ایستادن طولانی‌مدت بود، مانند کارکنان اورژانس و خرده‌فروشان. در سال ۱۹۴۱، تغییر در مدل تجاری شرکت، رایلی را به طراحی اولین کفش مخصوص دویدن خود سوق داد. همچنین کفش‌های دست‌دوز برای ورزش‌های تنیس، بوکس و بیسبال تولید کردند.
۱۹۵۶ تا 1960: نوآوری در تولید کفش‌های رانینگ
در این بخش از تاریخچه کمپانی نیو بالانس، دختر آرتور هال، النور کید، شرکت را از پدرش خریداری کرد و متعهد شد که تولید کفش‌های ورزشی را ادامه دهد و نیازهای خاص ورزشکاران را برآورده کند. در پی این تعهد النور کید به همراه همسرش، کفش رانینگ ترکستر (The Trackster) را در سال 1960 تولید کردند. این کفش نوآوری بزرگی در کفش‌های ورزشی بود، چرا که برای اولین بار با عرض‌های مختلف ارائه می‌شد.
۱۹۷۲: تغییر مدیریت
تغییر مدیریت در این بخش از تاریخچه برند نیو بالانس رخ داد. جیم دیویس کسب‌وکار را از النور و همسرش خریداری کرد (اتفاقاً در همان روزی که ماراتن بوستون برگزار می‌شد). در آن زمان، تمامی محصولات توسط ۶ کارمند تمام‌وقت در کارخانه داخلی تولید می‌شد که روزانه بین ۲۰ تا ۳۰ جفت کفش می‌ساختند.
۱۹۷۶: عرضه اولین مدل با لوگوی معروف N
در این فصل از داستان برند نیو بالانس، مدل۳۲۰ عرضه شد که اولین کتانی با لوگوی مشهور "N" بود. از این زمان بود که نیو بالانس به جای نام‌گذاری کفش‌ها، از شماره مدل‌ها استفاده کرد. دلیل این کار هم سادگی نام‌گذاری بود و اینکه شماره‌ها نوع کفش، کاربرد آن و میزان پایداری یا سطح سرعت‌محوری طراحی را مشخص می‌کردند. در سال ۱۹۷۶، مدل ۳۲۰ توسط مجله Runner’s World به‌عنوان بهترین کفش مخصوص دویدن بازار انتخاب شد.
۱۹۹۳ تا ۲۰۰۱: همکاری با چهره‌های مشهور
برای آشنایی با برند نیو بالانس باید بدانید که در طی این سال‌ها گام‌های بزرگی در نزدیک کردن دنیای ورزش و مد برداشته شد. چهره‌های مشهوری مثل بیل کلینتون و استیو جابز با مدل‌های ۱۵۰۰ و ۹۹۱ نیو بالانس دیده شدند. در سال ۱۹۹۸، مدل ۵۷۶ دوباره عرضه و عکس آن روی جلد مجله Elle کار شد؛ که نشان‌دهنده ورود نیو بالانس به دنیای مد و فشن بود.
۲۰۰۹ تا 2016: آغاز همکاری‌های بزرگ
در طی سال‌های طولانی فعالیت و برای اولین بار در تاریخچه کمپانی نیو بالانس، این برند بزرگ با گروهی از ورزشکاران حرفه‌ای مانند بازیکنان بیسبال و بسکتبال همکاری کرد. همچنین با نزدیک شدن به کمپین انتخاب مجدد باراک اوباما، نیو بالانس مدل «۹۹۰ ساخته شده در آمریکا» را برای حمایت از صنایع داخلی آمریکا تولید کرد. همچنین، با کمپین تبلیغاتی همیشه در مرحله آزمایشی (always in beta) نخستین فروشگاه رسمی خود را در خیابان آکسفورد لندن افتتاح کرد.
۲۰۱۸ تا ۲۰۱۹: تولید کفش‌های پدرانه
در این بخش از تاریخچه برند نیو بالانس، یک اتفاق جالب رخ داد و آن هم تولید دوباره مدل ۹۹۰ ساخته شده در آمریکا بارنگ خاکستری و با قیمت ۱۰۰ دلار (همان قیمتی که در سال ۱۹۸۲ فروخته می‌شد) بود. مدل 990v5 نیز با یک کمپین تبلیغاتی بسیار هوشمند معرفی شد. این کفش به‌عنوان یکی از اولین کفش‌های پدرانه (OG dad shoes) شناخته می‌شود و با شعارهایی مثل «توسط سوپرمدل‌ها در لندن و پدران در اوهایو پوشیده می‌شود» توجه‌ها را به خود جلب کرد. این کمپین‌ها به کمپین‌های تبلیغاتی اصلی دهه‌های قبل اشاره داشتند و نشان از درک عمیق برند نسبت به قدرت نوستالژی داشتند.
از سال ۲۰۲۰ به بعد
نه‌تنها روند محبوبیت کفش‌های موسوم به "Dad Shoe" باعث شد نیو بالانس بیش‌ازپیش وارد بازار جهانی شود، بلکه همه‌گیری کرونا نیز باعث شد تا خریداران به دنبال کفش‌های راحت‌تر باشند. در نتیجه، فروشی بی‌سابقه در تاریخچه برند نیو بالانس تجربه شد و این برند با تولیدات متنوع خود چون کتونی نیو بالانس زنانه و مردانه به برندی مشهور و محبوب در دنیا تبدیل شد. نیو بالانس در طی این سال‌ها همچنان به اصول بنیادی خود یعنی تولید محصولات نوآورانه و باکیفیت وفادار مانده است.
معرفی ۵ مدل از جدیدترین کتونی های زنانه نیوبالانس
سخن پایانی
با معرفی کامل برند نیو بالانس قصد داشتیم تا روند پیشرفت این برند را به شما نشان دهیم. با بررسی تاریخچه برند نیو بالانس، روندی تحول تولیدات این برند از کفی طبی تا تلفیق صنعت و مد مشخص شد، تا جایی که هر فردی با هر سلیقه این برند را برای خرید انتخاب می‌کند. فرقی ندارد شما هم به دنبال یک کفش دویدن باشید یا بخواهید کتونی سفید زنانه را بخرید، برند نیو بالانس برای همه سلیقه‌ها مدل کاربردی و زیبایی دارد. در سایت فروشگاهی شیکوست هم می‌توانید کفش‌های نیوبالانس را با تنوع بالا بیابید و متناسب با سلیقه و نیازهای خود خریداری کنید.
